2019春节红包大战 群雄逐鹿百度成最大赢家

  春节向来是互联网企业“撒钱”做营销的狂欢节日,2019年也不例外,今年除了腾讯、阿里传统两强外,百度、今日头条、快手等也纷纷入局。令人意外的是,百度春晚红包一战不仅集齐“BAT”使得百度成为2019春节红包大战最大赢家。

  不同于传统的长辈予以晚辈的春节红包,如今的“红包”在互联网平台的推动下已然成为全民狂欢的重要“吸睛点”。可以看到,支付宝在2019年春节活动依然是集五福,红包总额和去年持平,仍然为5亿。作为红包重要一极的微信今年却没有太大动作,而“BAT”的百度拿下了春晚央视春晚的独家合作权,成为春晚期间最大“土壕”,仅春晚直播期间就达到9亿元。

  除了头部互联网公司之外,今年红包战场上也出现了不少新秀。字节跳动是今年红包大战的另一金主。其中,名为“发财中国年”的红包计划金额10亿元,覆盖了字节跳动旗下多个产品;抖音还推出“美好音符年”活动,形式是集音符分5亿现金。另外,快手拿下了春晚直播权,开启6亿元红包活动,玩法包括组队分现金、邀好友赚现金、拍视频领红包等,投入金额达去年春节的3倍。

  多家互联网企业激战春节红包,如同“神仙打架”,究竟谁才是最大的赢家呢?借势2019春晚的百度无疑是曝光量最大的一家,不仅摇一摇抢红包,百度春晚红包带来了语音搜索红包等AI新玩法。来自百度内部数据显示,2019年的春晚发了共九亿的红包,互动208亿次,如此高频率的互动,在业界也是罕见。百度DAU峰值突破3亿。在各大应用市场的榜单上,百度系产品下载量暴涨,春晚活动一举改变APP榜单。

  得益于春晚强势曝光率,百度的知名度和口碑也得以提升。近日,2019年央视春晚全网跨屏表现大数据出炉。数据显示2019年春晚观众规模近13亿,其中TFBOYS、吴磊、秦岚、景甜、江疏影表演的节目《追梦人》创造分钟收视最高点,电视收视人数超过5亿。2月4日除夕及春晚期间,微博活跃用户达到2.34亿,连续三年上涨。春晚直播期间,微博上讨论春晚的内容超过1亿条,网友互动量超过3亿。

  春节,已经成为各家互联网平台撒钱圈用户的重要时间点。今年,百度上演了“不鸣则已一鸣惊人”戏码,以全新趣味度吸引更多的用户前来尝试红包活动。总之,各大平台为大众添上了一份美妙的春节佳宴。

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